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  • 美邦有范App宣布停運 空洞模式難打開市場
  • 2017年09月01日來源:北京商報

提要:上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦”)儼然成為服裝企業試錯的范本。美邦“有范”App宣布內部調整暫停運營,這個依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App,沒有被市場接受和認可。

上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦”)儼然成為服裝企業試錯的范本。美邦“有范”App宣布內部調整暫停運營,這個依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App,沒有被市場接受和認可。雖創始人周成建之子周邦威深度參與過“有范”運營,但在缺乏好產品和好的戰略規劃下,“有范”難以憑借空洞的模式打開市場。從目前來看,服裝企業自創線上端口成功的少之又少。在今年半年業績報中,美邦再次遞交了虧損的業績,戰略轉型不能持續與品牌運營的無力感都在一步步吞噬美邦。

“有范”App線上銷售平臺于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運動型人的購物方式”,除了銷售美邦和ME&CITY品牌外,還包括彪馬、阿迪達斯、匡威、mango等品牌。此外,還有生活家居類、數碼家電類、個護健康類和輕運動產品。在2015年的20周年慶典上,美邦首次公開了“有范”App。按照原有的構想,該款線上銷售平臺把目標直指千禧一代,同時美邦希望能夠借助此平臺,將線下4000家門店帶來的數億人次客流和1000萬會員轉化為平臺用戶。

2014年,美邦以5000萬元冠名首季《奇葩說》,兩季《奇葩說》過10億的點擊量卻并沒有給“有范”App帶來預想的推廣結果。根據財報信息顯示,2016年上半年美邦服飾僅在信息技術的研發投入方面就高達7034萬元。優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受記者采訪時表示,美邦通過耗費巨資贊助《奇葩說》用來推廣“有范”App這個品牌并沒有獲得所期望的成效。盡管《奇葩說》的流量非常巨大,但《奇葩說》流量里面的粉絲轉化成電子商務消費的轉化率是比較低的,所以投資這樣一個娛樂欄目與“有范”App接軌無疑是失敗的。



責任編輯:金芮芮
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